华润万象世界年度推广与传播

 

合作背景:

华润集团和华润置地品牌落地传播,同时需结合活动节点,进行有趣的互动。华润置地微信平台的日常运营中,通过图文和互动H5进行初步的传播推广,保证活动H5吸粉,同时配合做品牌传播类活动,提升品牌曝光和认知,进一步加强本平台的活跃度。

 

策略与创意:

1. 推文配合营销节奏,逐步推深内容输出,便于增强用户对华润的了解和认知

2. 结合最前沿的新媒体与用户互动,新奇有趣,用户参与感强

3. 产业解读与流行说唱结合,快闪渲染现场气氛

4. H5情景剧增强趣味性,老狼新年演唱会情怀输出,H5转发助力领奖引流展示中心

 

执行过程:

第一步:推文配合——配合营销节奏,进行深度内容的输出

 

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第二步:互动活动打造——结合最前沿的新媒体形式进行互动

 

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第三步:配合活动节点,随时跟进准时交付

 

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第四步:持续输出高价值推文及H5活动,吸引粉丝持续关注

 

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广告语征集活动-品牌导入期

 

主要内容分为活动征集H5与评选H5,活动前宣有重点介绍项目的内容,同时也给项目起到了一定的宣传作用

万象世界万象行邀请函H5-产业解读期

 

华润品牌用油画的展现形式为华润集团和华润置地品牌落地传播的招商发布会配合做品牌传播

 

 

品牌传播H5-产业解读期

 

发布会后宣持续宣传品牌,告知消费者:世界商贸级大盘,只有强大品牌才能真正落实

 

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户型征集活动-产业解读期

 

互动传播:主要是分析解读横琴万象世界四大产业,为开盘做持续传播推广。本次利用户型投票活动,增强与意向消费者的互动

 

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场景剧H5-销售期

 

主要输出投资热点,重点描述横琴万象世界各个投资要点。H5运用趣味场景剧的形式,表达横琴万象世界是不可错过的投资好项目

 

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节日传播

 

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数据小结:

“横琴万象世界”微信服务号(截止2018.2.8)

1. 日常运营:推文107篇,吸粉总人数达61697人,文章阅读总量944666次,阅读人数449718人

2. 活动策划:H5传播15个

3. 全年图文阅读量呈平稳状态,文章阅读量平均2000-2500/篇

4. 《公布 | 数千英雄,逐鹿万象,30位英雄人气获奖,20位帮主晋级终场,决战光明顶》一文阅读量超3W+,刷新纪录

5. 4月展示中心开放活动,前宣造势4篇文章阅读量共计13249,分享人数612;开启梦想之门H5文章链接打开率为达21.7%。

6. 7月世界之最|粤港澳大桥贯通,横琴万象世界载誉而来!》一文阅读量6695,刷新近三个月(4-6月)的阅读量记录

7. 12月平均阅读量趋于4000+/篇,其中《不完套路只走心,品质大盘正确的打开方式》,房子有很多,建筑却很少阅读量达6000+

8. 1月平均阅读量趋于5000+/篇,其中《抢票开启!老狼与时光如约而至,惊喜与尖叫引爆新年!》,阅读量达8500+

9. H5活动浏览量总计8548,独立访客总计8231,最高浏览量715次/天

10. 户型征集活动官微后台共收到197份作品,经过筛选后有15份入围投票评选环节,共1888次/人投票

 

后记:

推文内容主要根据项目节点进行撰写,头条方向主要输出活动内容与链接H5,次条主要根据项目节点输入,文章调性遵循华润口吻,清晰展现品牌风格,文字鲜活且兼顾项目事实根本,有理有据。标题多采用问句引导,吸引用户打开链接。重点内容提前3天预告,引人入胜。定期持续H5活动提高了用户粘性,通过留言及时回复、定期活动推出等和用户形成一个成熟的互动闭环。

 

 

 

华润万象世界年度推广与传播—互动整合营销全案

地产互动玩法也可以花样百出!

客户:华润地产

服务:年度微信营销推广设计

时间:2017年

华润置地倾力打造的横琴万象世界,总规划占地面积约56.7万㎡,一期占地面积约22.1万㎡,总建筑面积超过145万㎡,宏大的体量规模将满足未来上千万人口的生活需求,华润匠心诚品,以“人文情怀”重构自然与生活,倾心打造横琴万象世界湾区。灵猫受邀为其提供全年微信公众号运营设计服务,助力万象世界成为华润集团全球商业蓝图的顶层未来设计。

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