鹰牌花旗参-靠的就是一身元气!

      《五四青年节事件营销》

 

合作背景:

在消费升级的考验和用户的更新的时代,传统品牌如何迈向年轻的营销难题下。灵猫创意携手鹰牌花旗参于五四期间发起一场高纯度营销活动,针对年轻的消费群体,将鹰牌花旗参在手机端引爆,并使其销量增长10倍以上,销量额直破5000万,成为新零售时代社交电商的标杆,达到真正的“品效合一”。

 

策划与创意:

1、回归消费者初心,洞悉消费者心理需求,以“靠的就是一身元气”口号,直戳心理。

2、抓住痛点,聚焦一线城市打拼年轻人,进行一场有纯度的对话,集成一条走心的片子。

3、创意H5、话题互动营销,传播度高。

4、携手“双微大号”让KOL成为自己的粉丝,以小成本带来传播的大裂变。

 

执行过程:

第一步:创意话题海报造声势-#年轻人你靠得住吗?#

 

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第二步:病毒街坊视频,引爆讨论-#年轻人你靠得住吗?#

 

[鹰牌花旗参关爱元气青年的伪纪实采访]

 

《年轻人你靠得住吗?》

 

人物:采访谁?引发受众身份认同的采访对象

7个人物(均来自互联网公司)讲一讲他们如何面对,世俗对于年轻一代的质疑。

他们因为年龄和外表等原因,被定义为靠不住的人,但实际上比谁都要拼搏努力,他们比谁都急着证明自己。

有人靠得住是因为靠爸爸,有人靠得住是因为靠金钱,而他们靠的就是一身元气。而为他们输送元气的,正是鹰牌花旗参。

 

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#走心对话一线城市打工人#          

 

鹰牌专程采访了四位在一线城市打拼年轻人,集成一条走心的片子,赚足无数人的眼泪,也鼓励了无数迷茫去留的南漂北漂。他们为梦想拼搏,为自己而战的故事,其实就是消费者自己故事,无需煽情,就能让人动容。受访人毫无雕饰,充满正能量的谈话,产生了不少金句,在五四当天成为朋友圈爆款内容,也让鹰牌跟着自己熬制的高纯度鸡汤走红。

              

 

他们的故事是一线城市年轻打工人的典型代表,将痛点切入大众,在奋斗的过程中都需要一杯元气注入,而鹰牌花旗参刚好满足。

 

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(访谈视频在抖音投放后,用户自发创作的鹰牌花旗参产品创意短视频意外走红)

 

第三步:H5测试裂变衔接-#你还靠得住吗?#

 

《你还靠得住吗?》上班前后元气值测试,@你朋友圈最常加班的3个人

进入游戏

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(元气青年图鉴H5,上传工作前后的对比照,一份趣味元气鉴定报告迅速在一线青年的朋友圈中火爆刷屏)

 

线下地推活动-靠的就是一身元气

由一名鹰牌花旗参对的活动执行人员扮演鹰牌元气大使,元气大使的着装带有鹰的特征,使用鹰牌的标准色。鹰牌元气大使送元气,给加班青年送关爱,给他们爱的靠靠。

 

第四步:超高纯度聚焦内容,头部大V变粉丝

把头部大号的粉丝变现为自己的粉丝,才是互联网下半场的营销玩法。自媒体时代红利已过,但是利用与意见领袖,实现垂直的内容定制,才能高效能、高纯度的实现粉丝关注点的转移。鹰牌花旗参携手“双微一抖”的顶级大号,制作强关联性的优质内容和深度互动,借势大号的粉丝号召力,以低成本迅速扩散裂变,从而有了十万+的爆款好文、近6000万的微博曝光、刷屏朋友圈的H5和抖音当日的高赞短视频。

 

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(银教授、贴吧君等微博大号五四青年节接力发声,讲述自己和鹰牌之间的元气故事)

 

数据小结:

元气青年图鉴 | 只有1%的人敢直面的职场大考验

创意H5:裂变分享,9天超2W+人次测试,浏览数:23569

爆款好文:10万+

微博曝光:近6000万

五四活动期间鹰牌在云集的销量增长10倍以上,销售额直破5000万,成为新零售时代社交电商的标杆。

 

后记:

不论何时,鹰牌花旗参总是站在消费者的这一边,以他们的思维和情感进行营销沟通。鹰牌花旗参给了年轻人元气满满的身心满足,最终赢得了他们。鹰牌已经经过市场验证了38年,传统品牌转战年轻战场,最重要的是产品的品质和体验。从前年轻人买红牛,咖啡这种强行提神的饮料,是因为别无选择。如今鹰牌一旦加入战场,无疑是给了年轻人群更优质的选择,快速实现品销合一。国货在崛起,传统品牌也正在迈向年轻,前有百雀羚、李宁的惊艳亮相,如今又鹰牌的一夜刷屏。他们挺过了消费升级的考验与用户的更新迭代,成为新零售变革下第一波吃螃蟹的人,或许也将成为中国的第一代基业长存的品牌。

 

 

  

鹰牌花旗参-靠的就是一身元气!

《五四青年节事件营销》

项目背景:在消费升级的考验和用户的更新的时代,传统品牌如何迈向年轻的营销难题下。灵猫创意携手鹰牌花旗参于五四期间发起一场高纯度营销活动,针对年轻的消费群体,将鹰牌花旗参在手机端引爆,并使其销量增长10倍以上,销量额直破5000万,成为新零售时代社交电商的标杆,达到真正的“品效合一”。

 

项目涵盖:
策划方案、视频制作、创意H5、创意海报、内容填写、媒体投放等。

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