玩转国际时装周的冰力克薄荷糖

 

合作背景

冰力克(Blink)是来自德国的薄荷糖品牌,在2011年进驻中国薄荷糖市场。在薄荷糖品类市场中,针对女性消费者群体的薄荷糖空白,冰力克根据自身品牌的发展趋势,精准定位女性目标消费群体。但在国内激烈的糖果市场竞争中,想要占领一席之地,让“女性薄荷糖的领导品牌”的定位进行有效传递,同时引爆品牌力是一个巨大的难题。在此背景下,灵猫为冰力克借助春夏国际时装周的热度,选择选择时尚度更加年轻的米兰和巴黎时装周进行植入。米兰巴黎时装周汇聚全球近百个时尚品牌和知名设计师,近万名全球时尚人士亲临现场。冰力克X春夏国际时装周,是一次高端契合和提升品牌知名度的事件合作,同时很好的曝光冰力克的全新包装升级。

 

策略与创意

1. 国际一线时尚平台,有效借力迅速提升品牌调性

2. 高端时尚事件,借势而为,巧妙传递

3. 精准覆盖女性受众,同步出炉时装周街拍大片

4. 全网互动营销,多元传播发声,全面曝光冰力克新包装

 

执行过程

1. 米兰、巴黎时装周街拍及官微话题预热

2. Blink Girl周小晨直播寻找巴黎薄荷糖色彩,曝光产品引流及发微造势

3. 官微及网红博主们话题造势:#Blink缤纷时装周#

4. 新浪、腾讯、COSMO、海报、VOGUE等时尚权威媒体发声:时装周满屏薄荷糖的甜蜜色

 

媒体表现

近百名潮人参与,拍摄【冰力克×时装周】宣传大片(点击可观看)

和时装周期间围聚在秀场周围的时尚达人缤纷亮丽的服装相结合,将BLINK 薄荷糖时尚、多彩、分享愉悦、放松和享受的产品实质通过画面和情绪集中传达出来,同时结合时装周浓重的时尚色彩以及欧洲实景中前卫潮人的画面,将产品的价值和形象进一步提升。

 

 

一盒风靡时装周的薄荷糖,俘获众多时尚潮人一盒风靡时装周的薄荷糖,俘获众多时尚潮人

 

 

微博话题造势

强曝光度!深入人心的微博话题传播

作为新媒体的微博,从诞生之日起便显示了强大的传播功能,其裂变式的传播模式,具有更及时、更迅速、更广泛的特点,逐渐成为新闻采集与发布的一个新的重要平台。而微博话题成为营销的主战场,成为制造品牌曝光度和声量的强力武器!

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博主发声+转发造势话题,加大话题热度,微博阅读讨论热烈,310万+人参与阅读,作为微博用户同时也是冰力克主要手中的时尚女性,通过kol的导向曝光品牌传播快速且深入。

 

高人气极受年轻人追捧的直播

冰力克携手时尚达人周小晨在巴黎现场直播,带着冰力克逛巴黎,直播观看人数达85万+,人气互动高,微博直接引爆话题。

 

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新闻稿投放

选择汇聚时尚、女性人气极高的5大时尚门户,覆盖全网时尚媒体!时尚cosmo、海报网、VOGUE、VOGUE、ONLYLADY、腾讯时尚,加强对冰力克时尚调性的对【冰力克X时装周】进行大幅度的报道,获得极高的阅读量。同时在onlylady的美容版块,获得焦点图的大图推荐,大大增强了冰力克的曝光度!

 

数据小结:

横跨三个国家,从北京到米兰再到巴黎,百位潮人参与,十位时尚博主鼎力助阵,微博话题阅读310w+,视频传播更达1000w+,成为时装周最blink的色彩。

截止11月10日直播85.5万+

截止11月10日微博312万+

截止11月10日新闻稿400万+

截止11月10日视频1000万+

截止11月10日华南地区销量增长15%

 

后记:

冰力克时装周整体执行周期1个月,从前期到拍摄执行到后期造势,区别于普通薄荷糖的常规快消品打法,冰力克另辟蹊径,将时尚深入人心,赢得众多女性消费者。经过本次事件传播,华南区销量整体提升了15%,这是一场内外兼修的实质性传播,全面塑造了冰力克的高端位置。

 

 

冰力克国际时装周推广—一场销量提升15%的跨界营销

了不起!薄荷糖也来走时装周!

潮人单品冰力克X跨界营销

简介:薄荷糖如何实现高热度跨界营销?我们从全球时尚大事件的超热度切入角度,有效借力近百名国内外时尚达人以及覆盖全网的时尚媒体强势推荐,营造高关注话题,从而打造出风靡时尚圈的女性专属薄荷糖,不仅凸显产品时尚调性,大大提升品牌知名度,更是让其销量提升了15%。

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